Logo nie jest ozdobą. Jest punktem styku marki z odbiorcą.
Dlatego projektowanie zaczyna się od zrozumienia firmy, a nie od szkicowania symbolu. Znak powstaje później — i musi działać zarówno w ikonie karty, jak i na ścianie budynku.
Opowiedz o marce
Gdzie znak naprawdę pracuje
Logo rzadko pojawia się tak, jak na prezentacji: duże, wyśrodkowane, na białym tle. W praktyce żyje w rogu ekranu, na wydruku, na opakowaniu oglądanym z odległości i w jednym kolorze na pieczątce.
Dziewięć rzeczy sprawdzanych przy każdym projekcie
- 01
Rynek i konkurencja wokół marki
- 02
Odbiorca i sposób komunikacji marki
- 03
Czytelność w najmniejszym używanym rozmiarze
- 04
Zachowanie w jednym kolorze i w kontrze
- 05
Proporcje i pole ochronne wokół znaku
- 06
Skalowalność od ikony karty po ścianę budynku
- 07
Reprodukcja w druku i na ekranie
- 08
Odróżnialność od znaków już obecnych na rynku
- 09
Czy obroni się także za dziesięć lat
„Dobre logo nie musi wszystkiego tłumaczyć. Nie próbujemy umieszczać całej historii firmy w jednym symbolu.”
Znak ma być rozpoznawalny, zapamiętywalny i na tyle elastyczny, żeby pracował dla marki przez lata. Znaczenie buduje wszystko dookoła — sposób mówienia firmy i to, co robi — a nie ukryty kształt, który widzi tylko autor.
Identyfikacja, której nie trzeba projektować od nowa
Logo to dopiero początek. O tym, czy marka wygląda spójnie po roku, decyduje wszystko dookoła — a to trzeba spisać, żeby następna osoba mogła się tym posłużyć bez zgadywania.
Napisz, czym firma się zajmuje, do kogo mówi i gdzie znak będzie się pojawiał. Z tego wychodzi projekt — a nie z tablicy inspiracji.